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海南“双11”大数据出炉!

大数据生活2年前 (2022)更新 大数据导航
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海南省商务厅获悉,2022年“双11”期间(10月31日20点至11月11日24点),海南共实现网络零售额69.59亿元,同比增长7.26%,增速较全国平均水平高出2.41个百分点。其中,实物型网络零售额实现57.38亿元,同比增长7.89%,占整体网络零售额的82.45%;服务型网络零售额实现12.21亿元,同比增长4.37%,占整体网络零售额的17.55%。今年“双11”期间,食品保健、美容护理、3C数码产品是海南人买得最多的产品类型。

分地市看,海口、三亚、文昌表现优异,分别实现网络零售额46.85亿元、12.06亿元、4.52亿元,在海南占比分别为67.32%、17.33%、6.50%,排名前三。

今年“双11”,商家运营策略实现从“流量”到“留量”的快速转变,平台聚焦商户扶持和消费体验升级,“不熬夜、不折腾”成行业共识,“保价时间延长”“严禁虚假打折”等一系列举措提升消费购物体验,助力电商市场良性发展。2022年“双11”期间,海南实物型网络零售额实现57.38亿元,同比增长7.89%。行业中,食品保健、美容护理、3C数码网络零售额排名前三,分别实现29.79亿元、6.64亿元、6.51亿元,行业占比分别为51.92%、11.57%、11.34%。

据悉,2022年“双11”期间海南实物商品网络零售整体呈现以下特点:

一是从“囤货经济”到“按需购买”,居家生活快消品、母婴用品、食品等刚性需求有序释放,随着平台促销常态化,“理性消费,快乐购物”成为消费者共识,从“囤货经济”到“按需购买”,消费者下单更为理性。从消费类型来看,家居用品、食品保健、母婴用品等行业细分日用品类线上销售火爆,消费者刚性需求旺盛,成为消费者“双11”购物备货首选。

二是美妆护肤消费刮起理性风潮,品牌促销力度加大,护肤类产品成核心增长动力,今年,各大美妆护肤品牌加速“双11”布局,优惠力度整体有所提升,超头部主播回归对美妆护理消费提振明显。近年来,美妆消费趋于科学理性,护肤类产品市场集中度高于彩妆、香氛等其他品类。

三是绿色低碳引领小家电新风尚,升级类取暖装备掀起智能家电暖冬热潮,“双11”期间,线上品牌让利强化“种草能力”,线下万店同庆坚守“长期主义”,性价比与品质化相得益彰,备货需求提前释放与消费升级并驾齐驱,合力助推家电、数码等产品提质畅销,此外暖冬升级类家电销量靠前。

近年来,农村消费势能也正逐步得到释放。“双11”期间,海南农村实现网络零售额9.75亿元,同比增长12.65%,增速高出海南整体5.39个百分点。其中,农村实物型网络零售额实现7.85亿元,占农村网络零售额的80.51%,食品保健行业为农村实物商品上行主动力;农村服务型网络零售额实现1.90亿元,占农村网络零售额的19.49%。

值得一提的是,海南特色农产品也借助电商渠道进一步走出海南,走向全国。今年“双11”期间,主流电商平台发出“农货多一件”倡议,联动各大直播间带货农产品,让更多优质农货直达消费者,并契合年轻消费者推出“米卡”销售,实现新米、现磨米宅配到家新模式;主要电商平台上架覆盖全国农特产地及产业带高品质农特好物,推动农产品出村进城加速“出圈”,优质农产品网络渗透率持续提升。

“双11”期间,海南农产品网络零售额实现16.53亿元,同比增长9.56%。行业中,水果、茶饮、蔬菜网络零售额分别实现12.80亿元、1.10亿元、0.67亿元,各品类中,菠萝蜜、椰子、椰子干等农产品备受消费者追捧。

直播是近年来电商领域的风口之一。作为重要的新零售场景入口,直播带货依旧是今年“双11”提升客户体验的主阵地、拉动消费增长的主引擎之一。今年各大电商平台走向竞合,共同激发消费潜力,头部达人主播蓄力回归,明星主播加持,腰部主播、新主播齐聚一堂,同时品牌直播、门店直播、三农直播等线上新力量轮番上场,共同发力解锁直播带货省钱新攻略,带动观看人次实现新增长、交易规模实现新突破。今年“双11”期间,海南直播交易额实现12.68亿元,直播观看人次累计1.22亿,累计直播场次达1.33万场。直播热销行业中,美容美妆、手机数码、生活日用直播热度排名靠前。

 

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